离中秋佳节还有近一个月的时间,善打“节日牌”的商家早已按捺不住,全力为月饼的销售大造声势。饱受争议的“天价月饼”话题,近日又成了媒体关注的焦点。
据新文化报报道,长春某星级酒店新近推出了一款售价1988元的月饼。这种月饼的礼盒是由纯钢材料制成的,包装十分精美,里面有6块月饼,每块月饼重为125克。如果月饼仅有这些东西构成,把1988元的价格称为天价,也不应为过。但看了月饼附赠的其它东西,你就不会为它的价格咋舌了。除了“主打”之外,月饼盒里还附赠价值500元的秘酿红酒一瓶,同时还可在生产月饼的酒店免费享受一晚房价为600-800元的高级标准客房。
长春这家酒店的“天价月饼”一经推出,社会上一片哗然。有人斥之为狮子开口、漫天要价,有人指责其为硬性搭售,还有的人担心,推出这样的豪华月饼,实为行贿受贿者大开方便之门。对以上说法,余皆不以为然。
首先,1988元的月饼是不是漫天开价,价超所值?非也。从长春这家酒店的月饼价格构成分析,标准客房入住费600至800元,秘酿红酒500元,再加上精美的不锈钢包装盒(盒子可以多用,月饼吃完后,可以当化妆品盒或首饰盒用),摊到月饼上面的钱,也不过是百元左右。价格应该还算公道。
其次,卖月饼赠客房,算不算搭售?这种说法也不能成立。所谓搭售,应该是利用客户对紧俏或供不应求的商品的迫切需求,强行搭售他们不需要或不情愿要的其它滞销产品。显然,月饼不是什么市场难以购得的紧俏的产品,它根本不具备搭售其它商品的身价。如果单纯是为了买月饼,无论是什么风味,你都完全可以在市场上随意买到。我倒是以为,长春这家酒店,打的是文化牌,营销的是概念。比如,把月饼和秘酿酒放在一起,能让人在中秋夜,一边赏月一边吃月饼饮美酒,体会到“明月几时有,把酒问青天”的诗境。而在中秋夜入住高档客房,体会一下“天上月圆,地上人圆”的浪漫,不亦美哉?
再次,天价月饼为行贿受贿者提供了方便?这种说法更欠公允。我们不能因为有人利用名烟名酒行贿,便断言名烟名酒是罪恶之源,勒令厂家停产。我们也不能因为犯罪分子用金钱铺路,打通关节,就推论信用卡、购物券是祸水,禁止使用。着意搞权钱交易的人,没有“天价月饼”,他们一样能找到行贿受贿的替代物。八十万元一斤的龙井茶,几千元一张的演唱会门票,名贵首饰商品房……哪样不能成为别有用心者的“敲门砖”?
青山有幸埋忠骨,月饼无辜背骂名。月饼销售,终归还是一种市场行为。不同层次的顾客有不同层次的消费需求。只要不是假冒伪劣,只要没有奢糜浪费暴殄天物,只要是物有所值(包括附加值),月饼的价格,最好还是让市场去调节。中秋将至,能否放“天价月饼”一条生路? [RM=10,10,true]http://www.hbrtv.com/music/zxyy/mtv/min1/16.rm[/RM]
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